作为蝉联亚洲乳业第一的企业，伊利最近迎来了一次里程碑式的变化。为承接其国际化战略，伊利2018年底启动了全新的品牌升级，包括全新的品牌LOGO、品牌视觉系统、基础产品包装设计。这是时隔8年伊利又一次在品牌建设上的“大动作”。
品牌升级当然不是表面看起来这样简单。品牌与战略密不可分，品牌战略是企业商业战略的投射和延伸。因此对企业来说，品牌的每一次升级都事关着企业未来的战略布局，将会给企业带来全新的发展机遇。
比如世界级企业IBM在历史上经历了6个历史时期和5次大的战略转型，基于发展战略的需要，每一次战略转型IBM都会发布全新的品牌形象和品牌承诺，使得品牌认知更加深入人心，帮助IBM在各个时期奠定了行业领导者的地位。再比如中国老牌服装企业波司登，基于自身新的全球化战略的需要，2018年也加入了品牌升级的行列，释放了崭新的品牌形象。
总而言之，品牌升级绝不仅仅是换个LOGO，更多的是对企业整体发展战略有所考量。具体到伊利，此次的品牌升级也是基于新的战略要求。
从中国产品到中国品牌
伊利品牌升级，有着双重的现实背景。
一方面，是国家品牌强国战略的要求。未来的商业竞争是品牌价值链竞争。品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。从2017年起，国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，则更加凸显了品牌的重要性。然而现阶段，尽管中国产品已经走向全世界，但中国品牌在国际上的影响力和认知度依然较低，在国际市场具备显著竞争力和影响力的品牌寥寥无几。因此，从中国产品向中国品牌转变、走品牌强国的道路是中国制造业提升全球竞争力的必由之路。
从一家内蒙古的街道小厂，成长为乳业内的中国第一、亚洲第一，再到跻身全球乳业第一阵营、拓展健康产业版图，伊利已经成为中国家喻户晓的品牌，在全球乳业具备更大影响力，这条成长之路是一个中国品牌的成长传奇。伊利此次的品牌升级，对促进中国品牌崛起、打造品牌“强国梦”是一个极大的助力。
另一方面，品牌升级也是伊利战略升级的重要体现。2014年，伊利集团董事长潘刚将企业愿景升级为“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”，为企业描绘出更宏伟的发展蓝图。随后，伊利集团在2016年全面升级企业文化，确立了“伊利即品质”的企业信条，将“卓越 担当 创新 共赢”作为核心价值观,总结出伊利多年来成功的法宝——“伊利精神”，激励、鼓舞、引导每一位员工不断提升自我、追求卓越。
今年，伊利又开启了战略升级。董事长潘刚提出了企业中长期战略规划，立志成为全球乳业领导者、积极拓展大健康食品品类，打造更加多元化、国际化、智能化的全新伊利，以更加坚定的步伐向未来迈进。因此，品牌升级后的伊利更加丰富的品牌内涵、焕然一新的品牌形象能够更好地体现公司的企业文化，承载集团的战略目标和宏伟愿景。
具体来说，在伊利的新LOGO中，每个设计元素都深刻体现了伊利的发展战略：伊利通过全球资源引领创新，致力于带给消费者更好的滋养，全新LOGO设计中以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎，其寓意是：“全球创新＋智慧未来”；伊利除了保持乳业行业领先优势，更是广泛布局健康食品领域，以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略，其寓意是：“天然营养＋共享健康”；“伊利即品质”是全体伊利人至高的信条和不变的初心，伊利品质将滋养全世界的活力梦想，以红色象征品质与活力，其寓意是：“品质初心＋活力梦想”。
伊利升级LOGO及内涵
全球化战略加速推进
品牌升级的背后，彰显的是伊利的全球化战略。
多年来中国乳业市场一直呈现持续增长态势，乳业市场潜力巨大，但伊利和中国乳业共同面临着一些问题及挑战：一方面，国际乳业巨头纷纷涌入中国抢占市场，而这些国际乳业巨头大都具有整合全球资源的经验，能以全球资源的优化配置取得诸多方面的优势；另一方面，国内乳品企业大量涌现，纷纷参与市场竞争，使国内市场一度呈现竞争乱象。
全球化是突出重围的最佳途径。作为国内乳业领袖，伊利进行全球化发展，会增加其品牌价值、提升品牌形象，进而获得世界的认可，实现由中国品牌到世界品牌的转变，用全球最好的资源服务中国消费者，进而进一步服务全球市场，提升中国乳业的全球影响力和话语权。
伊利的“全球智慧链”应运而生：通过大数据以及智能制造的应用，伊利整合来自包括中国在内的全球的智慧和标准，用数字化的手段和国际化的标准重构全球分工，整合包括奶源、研发、生产、物流和终端零售在内的全球产业链，打通上下游产业，跨越不同国家和地区，实现对全球最优的资源与智慧的集聚与整合。
目前伊利已经搭建了覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲的全球资源体系、全球创新体系和全球市场体系。
具体来说，在全球资源体系的建设上，伊利在新西兰建立了全球最大的一体化乳业生产基地——大洋洲生产基地，这被认为是中新两国加强经贸合作的标志性项目，也因其“输出管理、输出标准、输出智慧”的模式，成为中新两国在“一带一路”战略发展下的新典范。新西兰作为全球最大的奶粉出口国，为伊利提供了不可多得的优质奶源；通过在新西兰投资，伊利在当地市场取得了极高市场地位，增强了国际市场话语权。来自大洋洲生产基地的“金典”、“柏菲兰”牛奶、“金领冠睿护”奶粉系列一经推出便获得市场追捧，也是伊利整合全球资源结下的硕果。
伊利大洋洲生产基地
在全球创新体系的建设上，伊利集团成立了海外研发中心——欧洲创新中心，面向欧洲寻找世界最顶级的研究机构，力邀全球专家加盟，并主要在奶牛养殖、乳品研发和食品安全三大重点领域发力，成为全球智力引擎。在美洲，伊利主导实施全球农业食品领域高端智慧集群——中美食品智慧谷。该智慧谷集聚整合了众多全美顶尖的常青藤联盟名校、全球综合排名前十的大学及在农业、管理、生命科学等各个领域全球排名第一的高校、科研院所和机构，在“营养健康、产品研发、食品安全、生态环保”等多个领域展开全方位立体式合作，形成中美乃至全球在农业食品方面的智慧集群。
在全球市场体系的建设上，伊利通过奥运会、世博会等重量级国际盛事，以及一系列顶级国际营销资源，迅速积累了在全球的品牌知名度，在全球市场上积聚了品牌能量。今年10月份伊利在印度尼西亚首都雅加达隆重举行Joyday 冰淇淋的全球首发，标志着伊利将全面进入印度尼西亚等东南亚市场，以营养美味的乳制品，开拓一条让世界共享健康的“乳业丝路”。
伊利在印尼发布Joyday的签约仪式
伊利的全球化布局已经初具雏形，这背后有着伊利坚实的“世界级品质”作支撑。伊利用1000多项检测“苛刻”守护品质，成为全球著名供应商钦佩的“世界级标准”。一直以来，“伊利即品质”“打造世界的标杆”都是伊利集团的企业信条和产品理念。这也是其走向全球的价值基石。
在走向世界的同时，伊利将健康理念带到了世界各国，承担起了一家全球乳业巨头应有的社会责任和使命，让世界看到了中国乳业的力量。